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美国奢侈品管理专业(时尚营销)申请指南

发布日期:2019-08-16 04:40   来源:未知   阅读:

  奢侈品管理,顾名思义,主要是学习奢侈品品牌营销策略,奢侈品消费观念,奢侈品消费心理,奢侈品消费群体,奢侈品消费特点,奢侈品消费的税收,奢侈品消费市场细分,奢侈品如何在新市场中扩张,如何保持在市场中奢侈品消费持续增长,奢侈品广告投放策略与技巧等等,围绕奢侈品管理的许多课程。

  这取决于你想要研修的专业以及希望报考的学校,MA偏向理论研究,MFA偏向实践创作研究(MFA需要你有相关实践经验和作品),因此就含金量而言,后者更胜一筹。就某知名戏剧院校的MFA报考录取率而言,每年录取名额都非常少。在国际上MFA是含金量极高的艺术精英教育。相对而言MA考试录取率高于MFA,更适合应届毕业生。二者同为创作硕士学位,是一个在艺术与设计界里提供研究领域最终专业化的学位。

  MFA是一个专注的专业学位,是为了那些希望获得最高教育以成为职业艺术家和设计师的学生设立的。而MA,从另一方面来说,经常是一个人文艺术学位。二者更直观的区别在于,MFA一般要念两年,修满60个学分课程,但是MA只需要一年,修满30学分就好。最后一个区别,MFA要求65%-85%的课程是艺术或设计相关的课程,MA则要求差不多50%在设计领域就可以。

  在美国差不多每一个州里,MFA创作硕士学位指的是一个在纯艺术与应用艺术主修中最终的学位。MFA对于一个以实践为目标的学生来说,是最高的学位了。

  奢侈品管理,实际上是管理学的一部分,开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程,在高学位上,则有更加细致的分类,比如“奢侈品和时装”企业管理硕士,除了奢侈品创意、设计外,项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等,几乎涉及奢侈品行业的各个领域,还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

  主要课程:广告学、时尚购买学、时尚历史学、市场营销学、采购学、零售管理学、销售管理学、纺织品学等。

  这个专业是一个新兴的专业但也是一个潮流发展的方向,大多数学校还没有该专业,多的是开设了该专业的硕士学位,是在MBA下的一个分枝,对学生入学的要求也比较高。美国具体开设Fashion Merchandising(时尚商品营销采购)专业的院校有202个,其中四年制本科学士学位的院校有88个,其余的院校只授予这个专业的学生副学士学位。

  在这个专业里,学生主要学习如何制造、购买、推广、销售时尚用品,包括服装、首饰、化妆品、家具、汽车等,他们还要了解纺织品的面料和使用,以及纤维的特性等等专业知识。

  美国奢侈品专业在申请的时候往往都是有两个方向,一个是艺术专业方向,一个是管理专业方向。建议申请人在决定读奢侈品管理专业后,一定要定好自己将来是想从事艺术专业领域的奢侈品管理还是管理专业领域的奢侈品管理。

  艺术专业领域的方向会比较注重学生的艺术背景,因此在申请时往往都会要学生提供相关的作品,部分院校会要求硕士申请人有相关工作经验。就申请要求来讲,申请者需要提供包括TOEFL(79-100分)和GRE或GMAT,成绩单,2页长的文书,简历,2封推荐信,建议在时尚相关领域内有一定的实习和工作经验,以及面试。

  如果你有艺术基础,可以考虑申请艺术类院校下面的设置的奢侈品管理专业,可以很好的理解产品的艺术内涵;如果没有艺术背景,又对此专业情有独钟的话,商科类的选校会是比较好的选择。

  美国奢侈品管理研究方向已久,教育模式较为成熟,一年制MBA课程,给学生留有三个月的名企实习机会。此举既能将理论较快应用于实践,同时也能使学生通过参加实践获取收入贴补国外支出。此外,由于地域优势,在美国就读该专业便于学生接触世界顶级奢侈品公司,获得国内学生难以企及的实习机会。实习结束后,毕业生在国内外均具有强大竞争力,不论是毕业起薪、未来来升职空间等方面都比同期国内高校毕业生具有优势。

  与法国奢侈品的奢华、时尚易变相比,美国奢侈品简洁、利落的外表里面充满了绅士式的低调谦和,却又无时无刻不透露出那种骨子里面的骄傲和高贵。美国与

  奢侈品管理相关的专业则更偏向于品牌策略,尤其注重培养学生实践技能。世界奢侈品协会发布的报告显示,截止2015年底,中国奢侈品消费总额达1130亿人民币,占全球市场的27%,首次超过美国,成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费大国。目前中国已是世界上增长最快的奢侈品消费市场。世界奢侈品牌纷纷将目光投向中国,于是奢侈品猛烈的浪潮袭来,人们再也以无法把目光从那些奢侈的旖旎上移开。预计在未来的3-5年,中国将赶超日本,成为世界最大的奢侈品消费国。与此同时,市场与机遇并存。在中国,奢侈品管理专业的学生也势必迎来行业的黄金时期。

  随着中国日益成为庞大的奢侈品消费市场,对奢侈品管理人才也提出了大量的需求。然而目前国内却很少有院校开设与奢侈品管理相关的专业,于是很多学生便

  “相比国外的高管,国际奢侈品公司更希望管理岗位是由本土人才接管,因为本土人才在对中国市场、经济、文化的理解上更优于外国人。一方面国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线,会需要大量本土化的管理型人才;另一方面,国内品牌的发展也需要大批奢侈品管理人才。同时,奢侈品管理人才比其它行业管理人才薪酬要高,而且有超过80%的学生有机会去世界顶级奢侈品公司实习”。美国的奢侈品管理专业一般集中在品牌管理和时装管理两个专业内,品牌管理主要集中在大学的MBA课程分支内,比如纽约大学的LuxuryMarketing、波士顿学院的ProductandBrandManagement;而时装管理则集中在艺术硕士范畴,比如纽约州立FIT服装学院的GlobalFashionManagement专业、萨凡娜艺术与设计学院开设的uxuryandFashionManagement专业。本专业方向的选修课程将帮助学生迎接以上的挑战。课程以营销和管理为主,同时辅以设计方面的课程。奢侈品营销的选修课程包括奢侈品营销,数字时代的知名品牌,零售策略,高级营销规划,品牌策略,创意与设计,奢侈品、时尚与设计。

  以后的就业领域包括奢侈品和零售、营销和管理,具体如品牌管理、一般管理、管理咨询、营销、市场研究、策略规划等。

  纽约大学是全美最大的私立大学之一,也是美国唯一坐落在纽约心脏地带的名校,所设课程压力不大,但要求很高。纽约大学的奢侈品营销方向(Luxury Marketing)开设在了MBA的下面。学习的课程包括了奢侈品营销,市场营销与策略,品牌策略,创新与设计,时尚产业,奢侈品销售与品牌营销等。学校也给出了非常明确地职业规划:奢侈品销售,市场营销与管理,包括了品牌管理,商业发展,市场调研,以及战略规划等。

  说起萨凡纳,不得不提它那一堆校区。Atlanta,Hong Kong,Savannah,但专业课程设置不会因为校区不同而改变,这个大家可以放心。Fashion Degree在几个校区的分布是这样的:BFA、MA、MFA。也就是说,一共三种学位,Atlanta校区以及萨凡纳是都有的,香港只有BFA。

  Parsons是全美最大的艺术与设计学校之一,学校位于曼哈顿的第五大道,是纽约的商业中心。该校培养出了诸多世界级著名设计师,如:Gucci 前任首席设计师Tom Ford、Donna Karan、Marc Jacobs、Anna Sui、Jason Wu、Alexander Wang等都是Parsons的知名校友。学校除了提供各方面专业设计的课程外,也专门开设了设计与管理(Design and Management)、时尚营销(Fashion Marketing)等专业。学校旨在提供学生专业及实践经验上的学习,在这里念书的学生们多半都会有兼职的工作。国际申请者的最低TOEFL分为 79(IBT),Parsons为自己的毕业生提供了多样的就业和实习机会,申请这所学校需要提供一定的作品集与作品描述。需要注意的是,申请该校时会要求写一篇创意相关的小论文,同时成绩单需要做WES认证。

  普拉特学院是一所专业、私立的艺术类学院,是居于领军层次的艺术类院校之一,其下设艺术与文化管理专业(Art and Cultural Management),此专业在文化艺术交流及奢侈品行业都享有盛誉。学校意在培养学生的创造性、世界商业观念和形象塑造,研究如何用创造性的艺术发展维持繁荣的文化和创造繁荣。学校要求申请者必须有相关艺术领域的实践经验,并提交能够反映申请者的学习计划和职业目标的自述,不超过500字。此外,托福成绩需达到100以上,GMAT成绩可选择性提交。

  作为首个参加纽约时装周(Mercedes-Benz Fashion Week at Lincoln Center)的美国顶尖服装学院,美国旧金山艺术大学服装学院设有时尚设计、针织设计、面料设计、时尚新闻、时装营销管理等专业方向。服装设计系学生从时装插图、打版设计、立体裁剪到布料、针织设计样样自己动手,造就独特个人设计风格的同时引领时尚新趋势。时尚营销管理为学生在时尚与营销领域打下扎实的基础,无论未来从事时装还是化妆品领域,学生将系统化地学习从生产、采购到视觉营销与品牌推广各个环节的行销与管理能力。旧金山艺术大学服装学院提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。旧金山艺术大学服装学院毕业生任职的时尚产业公司有:路易威登、Giorgio Armani、Alexander McQueen、第五大道百货、Chloe、Ralph Lauren及DKNY等。